鉅大LARGE | 點擊量:855次 | 2020年07月15日
比亞迪擴大市場份額 讓別人無路可走
比亞迪市場份額很大,還有沃倫巴菲特的支持,但最近政府的補貼削減嚴重影響了比亞迪電動汽車的銷量。
深圳比亞迪廠內,600多工人和一排排機器人將輪胎和儀表盤安裝到電動汽車上,每90秒就有一輛汽車走出生產線。我們可以在45秒內組裝一輛汽車,廠協調員李軍介紹道。
平均每天組裝500輛,高峰期可以達到900輛。
比亞迪是我國著名品牌,也是世界最大的電動汽車制造商。前幾年,比亞迪一直保持雙位數上升,但自政府開始削減電動汽車補貼后,其銷售開始急轉直下。據某市場研究公司的數據,比亞迪混合動力汽車秦占我國電動汽車市場份額的31%。
如今的比亞迪,可以從汽車和各類電池產品中獲得145億美元的收入。但它并不滿足于此,比亞迪希望在保證利潤的同時盡量削減成本。比亞迪的方法是新增電動汽車產量,向當地政府出售更多的電動公交、火車、出租車,同時通過擴大總生產量以降低制造成本。
比亞迪正是靠低成本起家的。1995年,王傳福湊了30萬美元創立了比亞迪。他和一個20人的團隊研究了其他電池制造商的專利,然后將電池拆解并研究其部件與組裝原理。他們必須搞清楚電池的化學成分以及制造環境。
半年之后,王傳福團隊終于能在無需濕度控制的干燥廠房內生產電池,這點要優于其競爭對手三洋(SANYO)。
王傳福依靠廉價勞動力設計出了一套半自動生產系統。到2002年,比亞迪有員工1.7萬人,并且成為世界頂級鎳基電池和鋰離子電池制造商之一。
隨著電池市場日趨成熟,后起之秀讓比亞迪倍感壓力。隨后,王傳福開始進軍當時新生的汽車市場。
剛開始,王傳福將研究電池的套路如法炮制,研發了售價6000美元的緊湊型汽車F3。他率領一隊工程師拆解豐田卡羅拉,分析汽車主體和引擎。山寨版卡羅拉就此誕生。
由于售價僅有卡羅拉的一半,比亞迪F3成為我國最暢銷的汽車之一。5年后,比亞迪的汽車銷量已經足以和大眾、豐田等大名鼎鼎的汽車品牌相比肩了。
不久之后,比亞迪工程師又研發了雙模混合動力汽車。它不僅價格便宜,單次充電效率也比豐田普銳斯要更高。這次,比亞迪不再使用肢解大法。工程師們已經熟知電池、電動機和控制系統,將所有技術結合起來就是比亞迪土產混合動力汽車。
比亞迪占盡天時之利。2015年,為了放緩經濟上升,我國政府提出了我國制造2025。該綱領特別強調了幾個關鍵領域,其中就包括清潔能源汽車。比亞迪的目標是,到2020年銷售200萬輛汽車,未來10年達到700萬輛。
政府對電動汽車的補貼也擦出了電動汽車革命的火花。過去兩年,比亞迪汽車銷量每年上升約45%。
據汽車工業協會報告,去年,我國汽車銷售量為2800萬,其中有50.7萬為電動汽車。電動汽車占汽車銷量的比重雖然不大,但它已經較前一年上升了53%。
可惜好景不長。今年一月份,政府削減了對電動汽車的購買補貼,目的是為了淘汰規模較小、依賴補貼的小公司,迫使汽車業開始行業整合。比亞迪第一季度的利潤隨即下降到8800萬美元(6.058億人民幣),跌了29%,銷售額也掉了34%。
為了遏止暴跌,比亞迪希望對其公交車、垃圾車、火車等新產品進行全球推廣,并最終供應一套清潔能源城市交通系統。政府補貼將再次扮演重要角色,比亞迪也已經開始在法國和匈牙利投資公交車廠了。
深圳的坪山新區可謂是清潔生態系統的桃花源。比亞迪總部位于坪山區比亞迪路,乘客搭載比亞迪出租車來到這里將看到威武的比亞迪六角大樓。數千輛汽車停在外圍,氣勢很足。旁邊則是比亞迪太陽能板和比亞迪高架單軌列車。
你了解美國資助的最大產業是什么嗎?是公交汽車,比亞迪美國副總裁邁克爾奧斯汀(MichealAustin)說道,美國對公交汽車80%的資本支出都源于聯邦政府。
在加州蘭卡斯特,奧斯汀領導的生產團隊每年為美國市場供應300輛公交車。奧斯汀說他有100個港口電動汽車訂單,并且還在致力于電動機場拖車的研發。
但批評之聲也是存在的。某分析師認為,比亞迪單軌技術上可謂零創新,而公共交通部門也已趨于飽和。
亞新科工業技術有限公司(AsimcoTechnologies)前CEO杰克潘考夫斯基(Jackperkowski)認為,尋找新能源公共交通的城市屈指可數,比亞迪要說服當地政府在綠色公交汽車上投資80萬美元絕非易事。
但無論如何,比亞迪正大步流星地向前邁進。據稱,一旦比亞迪單軌列車通過測試,比亞迪將成為成本最低的單軌供應商,每公里僅1.2億人民幣(1740萬美元)。相比之下,7公里長的拉斯維加斯單軌在2004年開放時,花費了6.54億美元。
面對質疑,公司高管回應,比亞迪是一家二次創新的公司。
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